JCDecaux annonce une étape majeure dans son développement stratégique à travers la création d’une direction dédiée au marketing, digital, data et transformation, confiée à Virginie Lubot à compter de janvier 2026. Cette démarche témoigne de la volonté du leader de la communication extérieure d’accélérer sa mutation numérique et d’amplifier l’intégration des technologies avancées dans ses offres commerciales.
Virginie Lubot, pilier de la nouvelle direction marketing et transformation digitale chez JCDecaux
Virginie Lubot, forte d’un parcours impressionnant dans la monétisation publicitaire et la transformation digitale des médias, prend les rênes de cette division stratégique avec l’objectif clair de renforcer l’attractivité du média Out-of-Home (OOH). Son expertise, mêlant leadership et maîtrise aiguë des enjeux liés à la data et à l’IA, constituera un levier essentiel pour ouvrir de nouvelles perspectives d’innovation et d’efficacité.
Une mission ancrée dans le développement des solutions data et programmatiques
Fondée sur la technologie Adtech, la nouvelle direction intégrera la gestion avancée des offres programmatiques via les plateformes VIOOH et Displayce. Ces outils facilitent une gestion optimale des inventaires publicitaires OOH et DOOH, ouvrant la voie à une meilleure segmentation et personnalisation des campagnes. Sous l’autorité de Virginie Lubot, les équipes pilotées par Alban Duron et Clément Lion bénéficieront d’une synergie renforcée entre marketing, data et digital pour une transformation d’envergure.
Un parcours exemplaire dans les médias et la monétisation publicitaire
Depuis ses débuts chez Emap jusqu’à ses fonctions chez Axel Springer France et Prisma Media, Virginie Lubot a cultivé une expertise pointue sur les leviers de croissance et la stratégie publicitaire. Sa nomination en tant que Directrice Générale Déléguée Revenus et Monétisation chez CMA Media-Pôle Presse en 2024 a renforcé ses compétences dans la gestion des revenus digitaux, clé de voûte pour son nouveau rôle chez JCDecaux.
Son cursus académique solide, avec un DEA en Propriété intellectuelle et Droit des Affaires, complété par un Leadership Program à HEC Paris, l’a préparée à relever le défi de conduire une transformation digitale dans un contexte concurrentiel accru.
Réorganisation commerciale : un cadre optimisé pour la croissance
Cette nouvelle gouvernance s’inscrit dans une réorganisation tarifée et commerciale pilotée par Jean Muller, visant à structurer le développement commercial sur le national et les territoires. La stratégie prévoit une segmentation fine des clients par secteurs et la constitution de pôles dédiés aux grands comptes, au retail, ainsi qu’aux agences média. Cette organisation vise à maximiser la proximité client et la réactivité face aux mutations rapides des marchés.
Liste des axes stratégiques clés sous la gouvernance de Virginie Lubot 📈
- ✨ Renforcement de l’intégration des technologies IA et data dans les offres publicitaires
- 📊 Optimisation des plateformes programmatiques VIOOH (SSP) et Displayce (DSP)
- 🌐 Coordination des équipes marketing, digital et data pour une cohérence opérationnelle accrue
- 🎯 Développement de solutions innovantes pour le média Out-of-Home dans un paysage digital fragmenté
- 🤝 Mise en place d’une organisation commerciale agile et segmentée par secteurs pour accroître la part de marché
Tableau comparatif des responsabilités principales de la nouvelle direction créée chez JCDecaux 🗂️
| Domaines | Objectifs Clés | Responsables Associés |
|---|---|---|
| Marketing | Développement d’offres clients adaptées et innovantes 🎯 | Virginie Lubot, Alban Duron |
| Digital | Accélération de la transformation digitale et présence numérique renforcée 💡 | Virginie Lubot, Clément Lion |
| Data & IA | Exploitation optimale de la data pour la personnalisation et la monétisation 📊 | Virginie Lubot |
| Transformation | Déploiement d’une organisation agile, plus efficace et orientée résultats ⚙️ | Virginie Lubot, Jean Muller |
Dans un panorama concurrentiel marqué par la montée en puissance des plateformes numériques extra-européennes, JCDecaux vise une part de marché de 10 % de la communication extérieure en France d’ici 2030. Cette ambition stratégique met en lumière l’importance de la gouvernance en place et la capacité à fusionner marketing digital et transformation organisationnelle.
Pour mieux appréhender les enjeux liés à cette transition, il est utile d’explorer d’autres pistes en marketing digital conversion, ainsi que l’écosystème intégré de solutions numériques innovantes dans lequel s’inscrit JCDecaux via des projets comme Adtechs et Martechs.
Qui est Virginie Lubot et quels sont ses principaux atouts ?
Virginie Lubot est une experte en marketing digital et en monétisation publicitaire, avec une solide expérience acquise dans les grands groupes médias. Son leadership et sa connaissance approfondie de la data et de la transformation numérique font d’elle la dirigeante idéale pour piloter la nouvelle direction de JCDecaux.
Quels sont les principaux objectifs de la nouvelle direction chez JCDecaux ?
Cette direction vise à accélérer la transformation digitale de JCDecaux, renforcer ses capacités d’exploitation de la data, intégrer les technologies d’IA dans ses offres et optimiser l’organisation commerciale pour mieux répondre aux besoins des clients.
Comment la technologie programmatique est-elle intégrée dans la stratégie ?
La stratégie repose sur les plateformes Adtech VIOOH (SSP) et Displayce (DSP) pour optimiser la monétisation des inventaires OOH et DOOH, facilitant ainsi la gestion et la personnalisation des campagnes publicitaires à grande échelle.
Quelle organisation commerciale accompagne cette transformation ?
La réorganisation commerciale comprend la segmentation des pôles clients selon les secteurs, le renforcement de la proximité avec les agences média et la création de directions commerciales locales, garantissant une meilleure réactivité et adaptation aux marchés.
Comment cette gouvernance s’inscrit-elle dans la concurrence numérique actuelle ?
Face à la compétition des plateformes numériques extra-européennes, JCDecaux construit une stratégie numérique ambitieuse visant à porter la communication extérieure à une part de marché significative en France, en s’appuyant sur une gouvernance agile et innovante.
Marc analyse les tendances du marketing digital avec la précision d’un data analyst. Pour lui, chaque chiffre raconte une histoire et chaque stratégie mérite d’être mesurée. Il aime écrire des contenus carrés, argumentés et basés sur des observations concrètes du terrain.
Aucune réponse