L’Office National Croate du Tourisme (ONCT) se positionne avec une stratégie renforcée pour 2026 en visant une visibilité accrue et un maillage aérien optimisé. Doté d’un budget supérieur à 57 millions d’euros, soit une progression de 3,1 % par rapport à 2025, l’ONCT articule ses efforts autour d’une promotion touristique multicanale, portée tant sur des campagnes classiques que numériques, tout en soutenant les infrastructures et les liaisons aériennes indispensables au tourisme.
Renforcer la visibilité touristique de la Croatie : enjeux et stratégies marketing
Dans un contexte européen marqué par la concurrence exacerbée et une évolution des attentes des voyageurs, la Croatie s’appuie sur une approche marketing intégrée pour stimuler sa présence sur les marchés émetteurs traditionnels. Cette démarche s’incarne par un programme conséquent, combinant campagnes ciblées et partenariats avec voyagistes et compagnies aériennes, pour toucher efficacement différentes catégories de visiteurs, notamment les jeunes voyageurs et ceux privilégiant des offres personnalisées.
Un plan budgétaire ambitieux pour une promotion élargie
Le budget robuste de l’ONCT pour 2026 s’appuie sur les recettes parafiscales et l’appui étatique, permettant d’intensifier la promotion touristique avec une attention particulière au marketing numérique, à la diversification des destinations, à la temporalité de la fréquentation, et à la mise en avant des atouts culturels et œnogastronomiques du pays. Cette enveloppe financière vise aussi à renforcer la coopération avec des spécialistes locaux du marketing digital, ce qui favorise une adaptation fine des messages promotionnels selon les spécificités des marchés clés.
Connectivité aérienne : un levier majeur pour le tourisme croate en 2026
L’accessibilité joue un rôle crucial dans l’attractivité des destinations touristiques. C’est pourquoi l’ONCT investit massivement pour renforcer les connexions aériennes, en priorité depuis les grandes métropoles européennes et les aéroports secondaires, afin de capter aussi bien les city breaks que les séjours prolongés. Cette dynamique conjugue l’augmentation des fréquences de vol existantes et l’introduction de nouvelles lignes aériennes, facilitant des flux plus diversifiés et continus tout au long de l’année.
Coopérations stratégiques avec transporteurs et voyagistes
Les campagnes conjointes financées par l’Office et ses partenaires du secteur aérien s’avèrent particulièrement efficaces pour dynamiser la visibilité et la disponibilité de la Croatie sur les plateformes digitales des compagnies, ce qui stimule la réservation en amont. Ce modèle collaboratif permet d’adapter rapidement l’offre aux tendances du marché, renforçant l’accessibilité tout en valorisant la destination auprès d’une clientèle à fort pouvoir d’achat.
Marketing numérique : personnalisation et innovation dans la promotion touristique
L’essor du digital guide désormais la communication de l’ONCT, qui multiplie les formats interactifs et les contenus riches : vidéos immersives, guides interactifs, collaborations avec influenceurs et outils technologiques innovants. L’objectif est de capter de façon précise les différents segments, qu’il s’agisse d’amateurs de sports outdoor, d’œnotourisme, ou de culture urbaine, grâce à un ciblage affiné basé sur les données comportementales.
Une segmentation fine des marchés via des agences de relations publiques spécialisées
Pour optimiser la communication, l’ONCT collabore avec des agences expertes prenant en charge la stratégie sur les marchés ciblés, garantissant ainsi une adaptation culturelle et linguistique des messages afin d’améliorer l’impact et renforcer la crédibilité locale. Cette démarche facilite également la gestion réactive de la réputation de la destination à l’échelle internationale.
Focus sur les priorités clés pour une stratégie touristique efficace en 2026
| 🎯 Objectifs | 🌍 Marchés prioritaires | ✈️ Actions prioritaires | 💰 Budget alloué (€) |
|---|---|---|---|
| Augmenter la visibilité | Allemagne, Italie, UK, Pays-Bas | Campagnes intégrées et marketing numérique | 20 M |
| Renforcer la connectivité | Grandes métropoles européennes et aéroports secondaires | Nouvelles lignes aériennes & augmentation fréquences | 15 M |
| Optimiser la promotion digitale | Marchés jeunes & niche (sports, oenogastronomie) | Contenus interactifs, collaborations influenceurs | 12 M |
| Partenariats & relations publiques | France, Autriche, Pologne, Slovaquie | Agences RP spécialisées, gestion de réputation | 10 M |
Liste des axes d’intervention principaux de l’ONCT pour 2026
- 🚀 Intensification des campagnes marketing sur les marchés émetteurs majeurs
- ✈️ Expansion et diversification du transport aérien, notamment vers les hubs secondaires
- 📱 Développement accru des actions sur les réseaux sociaux et plateformes numériques
- 🤝 Consolidation des partenariats avec voyagistes et compagnies aériennes
- 🛡️ Gestion proactive de la réputation via des agences RP spécialisées région par région
- 🌿 Promotion d’un tourisme durable et équilibré, incluant la Croatie continentale et hors-saison
Grâce à ces initiatives, le pays vise à répondre aux défis actuels comme l’élévation des coûts et la volatilité géopolitique, tout en tirant parti de l’image forte acquise au fil des saisons touristiques passées. Pour mieux comprendre l’impact des tendances sur la stratégie touristique, des analyses comparatives issues de sources spécialisées fournissent un éclairage pertinent sur la manière dont la visibilité numérique et la gestion de l’image de marque sont devenues incontournables.
Cette articulation entre infrastructures, promotion digitale et transport aérien constitue un exemple pragmatique de croissance structurée, où la qualité de l’expérience client prime tout autant que l’optimisation du monde numérique lié au tourisme. Le rôle de ces stratégies s’élargit également dans un cadre d’utilisation avancée de données et d’outils innovants développés dans des écosystèmes locaux et nationaux.
Comment l’ONCT finance-t-il ses campagnes marketing?
Le financement provient principalement des recettes parafiscales, comme la taxe de séjour, des cotisations membres, et du soutien du budget de l’État, permettant d’allouer un budget conséquent dépassant 57 millions d’euros en 2026 pour des campagnes variées.
Quels sont les marchés cibles prioritaires pour la Croatie en 2026 ?
L’ONCT concentre ses actions sur les principaux pays émetteurs européens tels que l’Allemagne, l’Italie, le Royaume-Uni, les Pays-Bas et les pays scandinaves, ciblant aussi des segments émergents comme les jeunes voyageurs et les amateurs de tourisme thématique.
Comment l’amélioration des connexions aériennes impacte-t-elle le tourisme ?
Une meilleure connectivité aérienne facilite l’accès au territoire croate, augmente la durée moyenne des séjours, diversifie les profils de visiteurs, et fluidifie les flux en dehors des pics saisonniers, contribuant à une croissance plus équilibrée.
Quel rôle joue le marketing numérique dans la promotion touristique ?
Le marketing digital permet de toucher précisément différentes niches grâce à des campagnes ciblées, en exploitant les réseaux sociaux, le contenu interactif, et les collaborations avec influenceurs, améliorant ainsi la conversion et fidélisation des touristes.
Quelles actions sont prévues pour promouvoir un tourisme durable ?
Les campagnes encouragent la découverte hors saison et la Croatie continentale, promouvant des expériences authentiques, tout en veillant à équilibrer la fréquentation et à préserver les ressources naturelles et culturelles du pays.
Marc analyse les tendances du marketing digital avec la précision d’un data analyst. Pour lui, chaque chiffre raconte une histoire et chaque stratégie mérite d’être mesurée. Il aime écrire des contenus carrés, argumentés et basés sur des observations concrètes du terrain.
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